節(jié)能開水器公眾認知度調(diào)查

2014-04-30

    影響某種產(chǎn)品市場份額的一大關(guān)鍵因素便是公眾認知度,公眾認知度的高低,直接影響著產(chǎn)品的銷售情況,通過街頭隨機調(diào)查的方式,我們對節(jié)能開水器的技術(shù)認知度和品牌認知度分別進行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的公眾認知度確實存在一定的問題。


    在技術(shù)認知度方面,我們對200名不同年齡段不同性別不同行業(yè)的人進行隨機采訪,其中確切知道“節(jié)能開水器”這一產(chǎn)品的有26%;只有模糊概念,大體聽說過的占到33%;也就是說大約有四成的人對“節(jié)能開水器”是什么東西根本沒概念。當被問及該產(chǎn)品的節(jié)能原理時,能大概了解的人已經(jīng)不足5%,甚至相信它真的有節(jié)能功效的人也只占到三成左右。由此可見該產(chǎn)品的技術(shù)并沒有被大范圍認可,公眾認可度較低。


    一個成熟的產(chǎn)品不僅需要考察它的技術(shù)層面,觀察市場走向的時候還必須將品牌效應作為考量的重要標準。節(jié)能開水器的主要品牌有:榮事達、碧淶、預恒、騰飛等,品牌林立,但是并沒有公眾認可度高的重點品牌。當我們談到電視品牌的時候,很自然就能夠聯(lián)想到海信、海爾、王牌、長虹等耳熟能詳?shù)睦吓谱?,人們對這些品牌的接受度是很高的,相比之下,節(jié)能開水器的生產(chǎn)比較分散,基本沒有產(chǎn)生品牌效應,這也是其公眾認知度較低的重要原因之一??偠灾?,提高節(jié)能開水機的公眾認知度,品牌打造是關(guān)鍵。

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