2015-03-30
隨著水污染加劇和人們生活水平的提高，近些年，節(jié)能開水器產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。然開水器行業(yè)在快速發(fā)展的同時，由于進(jìn)入門檻很低，導(dǎo)致競爭者泛濫，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。為打造差異化優(yōu)勢，不少節(jié)能開水器品牌把觸角伸向了高端領(lǐng)域，卻還是有諸多瓶頸難以突破。
創(chuàng)新是當(dāng)今品牌爭奪市場參與競爭、擴(kuò)大生存空間的有力武器。隨著消費(fèi)者需求越來越趨于個性化，產(chǎn)品必須具有鮮明的個性，與同類有質(zhì)的區(qū)別，必須具有獨(dú)特的差異性優(yōu)勢，才能受到青睞。
為規(guī)范節(jié)能開水器市場，開水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷完善之中，早在2010年4月，《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途飲用水處理內(nèi)芯通用要求》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。2011年4月，我國又正式施行了直飲機(jī)、家用和類似用途超濾凈水機(jī)、家用和類似用途反滲透凈水機(jī)3個水產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)除統(tǒng)一規(guī)定了這3類產(chǎn)品的術(shù)語、分類及型號命名等基本情況外，還首次對直飲機(jī)和凈水機(jī)的質(zhì)量要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則等作出了具體規(guī)定。凈水行業(yè)委員會已向標(biāo)準(zhǔn)管理部門提出34項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定申請，包括13項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和21項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
盡管高端產(chǎn)品固然是影響消費(fèi)者關(guān)注程度的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，然而行業(yè)政策的不盡完善、標(biāo)準(zhǔn)的缺失、以及當(dāng)前開水器所要面臨的一些售后問題等也都成為了高端價位產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸。如：市場上新概念“滿天飛”，讓消費(fèi)者無從選擇。無論是在大型家電賣場，還是建材市場，各品牌都標(biāo)榜“高端”推出許多新概念來宣傳、解讀旗下凈水產(chǎn)品。為了吸引消費(fèi)者眼球，不少商家提出諸如弱堿性、活性因子、富含氧等概念。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，凈水產(chǎn)品主要是靠濾芯實(shí)現(xiàn)凈水功能，活性水、離子水、臭氧水等概念均有自我炒作之嫌。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷推出，不但規(guī)范了市場發(fā)展，還加速了企業(yè)品牌、技術(shù)和產(chǎn)品的“洗牌大戰(zhàn)”。節(jié)能開水器品牌要么往高端猛進(jìn)，要么開始在低端發(fā)力，產(chǎn)品、價格、服務(wù)、形象開始出現(xiàn)較大差異。
如今的小家電產(chǎn)品一改以往大眾價格形象，開始走起高端路線，上千元的豆?jié){機(jī)，幾千元的電飯煲、空氣凈化器，甚至近萬元的智能微波爐產(chǎn)品，這樣的價格甚至可以說已經(jīng)超過大件家電產(chǎn)品了。而智能化已經(jīng)成為企業(yè)對高端市場的一種定位，更多企業(yè)注意到創(chuàng)新對于企業(yè)與行業(yè)發(fā)展的重要性。因此，近年來節(jié)能開水器產(chǎn)品更加趨向人性化，貴族化。
